色彩是人們了解產品、品牌等的重要途徑。相比之下，和諧、鮮明、明快、明度相對較高的色彩對消費者視覺沖擊力會更強，刺激消費，而灰暗、雜亂、陳舊、明度相對較低的色彩很難引起消費者的關注。設計師在對不同色彩進行相互搭配時，應當注重少用色、層次清楚、主次分明的搭配原則，切忌搭配不合理給人造成雜亂的效果和感受。

色彩的明度是指色彩明亮的程度。對于暖色系，如果提升色彩的明度，會增加清涼感。例如，將主色為紅色的加多寶的雜志畫面色彩明度加強，可能顯得不是很厚重，沒有歷史感，若是將它的色彩明度調低，則讓人感覺非常沉重，有可能會引發消費者的反感。同時，由于明度的變化，色彩給人的印象也會隨之改變，例如，把色彩之間的明度反差增大，能夠產生活力的感覺。

相鄰的顏色可以相互影響，使得顏色看起來和正本的感受徹底不一樣，咱們稱之為比照。在同一著作中，兩個相鄰的不一樣顏色讓人發生不一樣的反應，人在感知中領會兩者的不一樣，就是比照。飽和度的比照是指相鄰的顏色飽和度看起來會感受有所不一樣的一種比照表象。當一種顏色被很高的飽和度圍住時，它的飽和度看起來會也較低。明度比照則是經過相鄰顏色的明度調理，讓顏色亮堂程度有所不一樣的一種比照表象；而補色比照則是指當互為補色的顏色相鄰時，可以使互相飽和度增強的比照表象。